日前有消息传出,欧莱雅集团正在完成从伦敦私募股权投资公司Manzanita Capital手中收购香水品牌Byredo的交易,该交易估值约为10亿欧元,引发业界关注。但据WWD昨日(5月31日)报道,最终,西班牙跨国美妆集团Puig拿下Byredo多数股权,成为品牌的实际掌控者。

虽然交易细则尚未披露,但Manzanita Capital将继续担任Byredo的股东,同时品牌创始人 Gorham也将继续担任其首席创意官。

时尚宠儿Byredo

2006年,沙龙香品牌Byredo由印度裔加拿大籍创始人Ben Gorham创立于瑞典斯德哥尔摩。

相比一众商业香水品牌,Byredo在品牌理念和产品创作上更具艺术审美和时尚气息。

其官网写到,“Byredo 是一个欧洲奢侈品牌,其愿景在于通过产品和体验来阐释记忆和情感。Byredo 正通过全新的方式来重塑奢侈品世界,在这里,情感主导整个创作,呈现出一个完整且不受限的品牌宇宙。”

官网显示,目前品牌一共有41款香水产品,其中“超级雪松”、“无人区玫瑰”早在品牌正式进入中国前,就成为国内达人们人手一瓶的时尚单品。除了香水,Byredo还分别在2010年、2013年和2020年推出身体护理、手部护理和与创意艺术家Isamaya Ffrench合作的彩妆线。

2019年,Byredo正式进入中国,在上海恒隆广场开出全国首店。截至2022年6月,其在全国共开出10家门店,分布于北京、上海、深圳、杭州、南京和成都,选址几乎都在SKP-S、万象天地、国金中心、前滩太古里等高端商场和购物中心。2021年,Byredo天猫旗舰店也开业上线。

另外值得关注的是,创始人Gorham对Byredo的野心远不止于化妆品,而是希望把它塑造成一个真正的奢侈品。

2017年,Byredo推出了首个完整的包袋产品线,共有64款产品,涵盖手袋、钱包、手拿包和卡包等等。2019年,又发布定制西装“Byproduct”系列,同年还推出首个自己的眼镜系列,除此之外,品牌还拥有自己的皮具家具系列。此外还与时尚品牌Acne Studios和Off White等有联名合作款。

但宽广的品类线,似乎也让Byredo香水的短板更加凸显。

相比与其同价位的Tom Ford香水和阿蒂仙之香,Byredo的好评更多来自性冷淡的产品包装和诗意文艺的营销文案。“在我这贫瘠的土地上,你是最后的玫瑰。这首聂鲁达诗句的运用让我这个理工男都忍不住站起来拍烂手掌。但怎么说呢,香味很塑料。”一位网友在社交媒体上写到。

创始人Gorham也曾亲自表示:“说实话,伴随我们的发展,没有历史底蕴让我很困扰,因此在2014年,我们与M/M Paris合作重新设计logo,这样做是为了在保持与奢侈品和工艺的联系的基础上,向人们展示我们真正的根源。”

不过从Byredo近期在线上的销量表现看,该品牌正在得到中国市场的认可。

公开数据显示,截止到2022年5月29日,今年618天猫香水预售销售额排行榜中,Byredo以101万元的销售额排在第七位,

Puig旗下的另外两个沙龙香品牌阿蒂仙和潘海利根则分别以158万元、112万元的成绩排在第三和第六。

香水矩阵再添劲军,Puig迎来新里程碑

针对于此次收购,Puig方面表示:Byredo能完美地加强品牌赋予人们自我表达能力的目的,并将贡献专业知识和资源来开发Byredo这个独特的品牌,此次收购标志着Puig的新里程碑,即发展拥有强大目标驱动品牌组合的业务。

据了解,西班牙Puig由Antonio Puig Castelló创立于1914年,是一家旨在为下一代留下更美好世界的家族企业,致力于创造独特且令人向往的美容和时尚品牌。到2021年,Puig集团的全球销售总额达到25.85亿欧元,经营着27家子公司,产品远销150多个国家。

值得注意的是,Puig拥有可以称得上是源远流长的收购历史,其最早的收购记录可以追溯到1987年。

1987年Puig收购了Paco Rabnne的全部业务,甚至包括时装和配饰部分,而在1998年则收购了Nina Ricci的香水和时尚业务。西班牙香水公司例如Myrurgia,Adolfo Dominguez等则在2000年被纳入Puig旗下。

进入到21世纪,Puig也没停下收购的步伐,2016年收购了Jean Paul Gaultier香水。2020年,Puig收购了大名鼎鼎的专业彩妆师品牌Charlotte Tilbury,开拓专业美妆市场,而这种拓展香水业务之外市场的行为,被评价为“大胆而有趣”。

自2019年开始,Puig将旗下两个品牌潘海利根和阿蒂仙之香陆续带入中国市场,2021年,Charlotte Tilbury也在中国开出首店。而2021年对本土香氛品牌“气味图书馆”的投资,也预示着Puig开拓中国市场的决心。

在华销量翻倍,Puig战略计划或将提前完成

包括新收购的Byredo在内,加上潘海利根和阿蒂仙之香,Puig已经塑造出一个强有力的沙龙香品牌组合。

公开数据显示,阿蒂仙和潘海利根在中国的网络营销上保有优势,天猫旗舰店粉丝共计达到了20万人,而微博和小红书则分别有着7.7万和5万的粉丝量。

Puig财报显示,2021年公司营业额同比2020年增长了68%,达到了25.85亿欧元,净收入则达到了2.34亿欧元,公司表示,这一增长反应了强劲的复苏,或将推动Puig提前一年实现其2021-2023年战略计划中的目标。

同时,Puig认为2022前几个月的结果表明,2021年底的积极趋势仍在继续,强劲的增长将超过战略计划中的今年的目标。而Puig在中国的存在显著扩大,公司在华营业额相比于2020年增长了212%。

据悉,Puig认为公司在亚洲,特别是在中国的发展是得益于Charlotte Tilbury和Niche品牌,这似乎也表明Puig在收购过程中尝到了甜头,而Byredo品牌的加入,也将继续助力Puig的三年计划。